Zakaj smo tako obsedeni z nostalgijo

Na Instagramu je več kot 497 milijonov fotografij, označenih s #tbt, akronimom, ki je tako vgrajen v naš dnevni leksikon, da ne potrebuje nadaljnje razlage. Huji, aplikacija, ki vam omogoča pretvorbo fotografij v zrnate posnetke, ki spominjajo na fotoaparat za enkratno uporabo iz leta 1999, ima že krepko več kot 16 milijonov prenosov. Na Netflixu si med drugim lahko ponovno ogledate Polno hišo in Midve z mamo. Vaquera in Calvin Klein sta se v svojih kolekcijah za pomlad/poletje 2019 poklonila srednješolskim kaznim in maturi, oh, in ne smemo pozabiti na Pokémon Go.

Vir: Pinterest
Vir: Pinterest
Vir: Pinterest

Da trenutno ni večjega trenda – kulturno, estetsko, komercialno, družbeno – kot je nostalgija, je nedvoumno resnično, čeprav priznam, da se označevanje »trenda« morda zdi nenavadno. Besedo je pred 330 leti skoval švicarski zdravnik Johannes Hofer. Takrat je nostalgija veljala za resno psihopatološko motnjo, ki je enakovredna paranoji. In vendar, kljub tej dolgoletni zgodovini, nostalgija očitno doživlja svoj trenutek na neverjetno fascinanten, čeprav nekoliko absurden način, ki ga zmoremo le v letu 2019.

Vir: Pinterest

Obstaja vidik nostalgije, ki kaže na bolečino – nenaden spomin, ki vam vzame dih, duh iz preteklosti, nekdanja različica sebe, ki pritiska navzdol kot palec na modrico vaše sedanjosti. Vidik nostalgije, ki uspeva v pop-kulturi leta 2019, se zdi povsem druga stvar: produkt marketinške strategije, ki se je začela proti koncu 20. stoletja (v kateri so podjetja postala zelo pametna pri pretvorbi občutkov v dolarje), združena s posebno algoritmično noto družbenih omrežij, ki stvari vseprisotno spreminjajo z neverjetno hitrostjo.

Vir: Pinterest
Vir: Pinterest

Trend nostalgije je ovitek bonbona, ki obdaja jedro srčne bolečine. To je impulz, da moramo vložiti v elastike za lase iz blaga, da je treba hudomušno uživati ob gledanju filma, ki ste ga imeli radi, a ga niste videli že desetletje, biti ironični glede Ugg čevljev, in je ideal nečesa, česar se radi spominjate, če se tega sploh lahko spomnite. Lahko izberemo najboljše trenutke, filme, modo in izpustimo vse slabe stvari.

Vir: Pinterest
Vir: Pinterest

To je močan marketinški zaplet – Netflixova velika naložba v preoblikovanje starih serij, namesto da bi preprosto ustvarjala nove, celo Opravljivka bo dobila novo priložnost, in dejstvo, da sem si prejšnje poletje naložila Huji. Toda način, kako se ljudje v tej trenutni klimi tako občutno navezujejo na nostalgijo in z njo, kaže na to, da njena moč izvira iz nečesa več. Dokazi o tej medsebojni predstavi so na spletu številni. 

Vir: Pinterest
Vir: Pinterest

Nostalgija resnično spodbuja občutek družbene povezanosti in povečuje naš občutek empatije. Enostavno je razumeti, zakaj bi preteklost v prej prebavljeni, sijajni, skrčeni obliki zagotovila varnejši in pomirjujoč medij za povezovanje kot sedanjost, kajne? V to lastnost je vdelana gotovost tega, kar je že končano, zlasti v primerjavi z negotovostjo tega, kar se še vedno odvija. Na preteklost gledamo kot na način, da se upiramo dogajanju, ali pa kot način zasidranja stvari v bolj stabilnem okolju. 

Vir: Pinterest

Nostalgija je nekako čarobna v tem, da gre za obliko potovanja v času, in prav zdaj lahko veliko ljudi resnično uporabi malo čarovnije. Ni vedno enostavno (ali celo zabavno – pogosto rečemo, da je nostalgija najsrečnejši način, da si žalosten), vendar je lahko čustveno izpolnjujoče, če si oddahneš in se vsake tolikokrat zasidraš v preteklosti.

Vir: Pinterest

Zanimivo je, da kolikor nostalgija olajša pobeg v preteklost, počne tudi ravno obratno. Obseg nostalgije se razširi v prihodnost, in to na pozitivno prihodnost: nostalgija krepi družbeno povezanost, ki posledično poveča samozavest, ki nato poveča optimizem. Z drugimi besedami, če nostalgija vzbudi optimizem, optimizem pa po definiciji vpliva na občutek upanja in zaupanja v prihodnost, potem je zamišljena prihodnost, ki jo naša nostalgija upodablja, očitno bolj rožnata kot sedanjost. To ne pomeni, da nostalgija še vedno ni močan mehanizem za obvladovanje kulture sredi političnih in družbenih prevratov današnjih časov, ampak namesto da bi jo gledali zgolj kot sredstvo za umik, kaj pa če potrebujemo povečano zavedanje, od kod prihajamo, da lažje ugotovimo, kam gremo?

Vir: Pinterest

Prihodnost bi morala biti vedno boljša od preteklosti (to je v določenem smislu glavni pokazatelj napredka), vendar če nedavno širjenje nostalgije kaj pove, se moramo včasih ozreti nazaj, da se energijsko premaknemo naprej.

Manca Pogačar
Manca Pogačar

Lepota življenja vabi mojo dušo od začetka mojega zavedanja. Iskrenost in pristnost sta vodilo moje ljubezni do ubesedovanja, zato je literarno novinarstvo, tudi modno, ki ga lahko udejanjam tudi s pisanjem za Elle Slovenija, moj sanjski poklic, življenjski moto pa predajanje lepoti na vseh nivojih bivanja in uživanja življenja.

Ni komentarjev. Bodi prvi!

Komentiraj

Vaš email naslov ne bo objavljen.