V svetu, kjer lepota že dolgo ni več samo funkcionalna, ampak predvsem estetska, domiselna in čustveno nabita, se je pojavila nova era: era šarmifikacije. Ta trend, ki prihaja iz Južne Koreje, a hitro osvaja svet, se zdi kot sladkobna eksplozija otroške domišljije, ujeta v bleščilih, šminkah in obeskih za torbe. V Seulu, epicentru trendov in domišljije, so stene kozmetičnih salonov prekrite z bleščili za oči, mini šminkami in lip glosi, ki so hkrati kozmetični izdelek in obesek – pravi modni statement.
Lepota za razkazovanje
Kozmetika ni več namenjena temu, da jo skrijemo v toaletno torbico – zdaj jo obešamo na torbo, pripnemo na ključe ali z razkazovanjem nosimo kot del modne zgodbe. V dobi, ko je identiteta pogosto izražena skozi vizualne dražljaje, postaja tudi lip gloss na ključno verižico način samoizražanja. Estetika kawaii, pop ikone in viralne pošasti, kot so Labubu, ki jih je ustvarila hongkonška umetnica Kasing Lung, so samo še pospešile ta fenomen.
In zakaj ne? Če bleščilo za ustnice izgleda kot mali draguljček in vas ob tem še osveži z bleščečim sijajem, potem je več kot samo lepotni pripomoček – je šarm, ki dopolni outfit.
Od Seula do sveta
V Seulu se zdi, da je vsaka ulica posvečena temu trendu. Parfumerije in saloni imajo cele kotičke posvečene obeskovskim izdelkom – šminkam, glossom, mini pudrom, celo parfumske stekleničke v velikosti gumba so postale hit. Posebna izkušnja je tudi ustvarjanje lastnega obeskovskega bleščila, kar kupcu ponuja občutek personalizacije in sodelovanja v trendu.
To ni le muha – to je evolucija načina, kako dojemamo lepoto. Lepota je danes javna, igriva in razstavna.
Ko postane kozmetika modni dodatek
Z opaznim uspehom t. i. “šarmifikacije” ne preseneča, da naj bi se Labubu kmalu povezal z nekaterimi največjimi lepotnimi znamkami, kot je Fenty Beauty. Ta združitev umetnosti, trendov in lepotnih izdelkov obljublja eksplozijo na družbenih omrežjih in se že zdaj zdi kot neizogiben tržni uspeh.
V tej novi dobi je vse možno: lip gloss kot obesek, šminka kot modna izjava, parfum kot nakit. In čeprav se morda komu zdi otročje, je to pravzaprav znak svobode. Gre za igro, estetiko, pripovedovanje lastne zgodbe skozi podobe in predmete. Gre za to, da se lepota ne nosi le na obrazu – ampak tudi na torbi.
Bleščeče, igrivo, prikupno in neskončno šarmantno – dobrodošli v svetu, kjer se kozmetika svobodno izraža in vsaka šminka ima svojo zgodbo.
