Včasih si vedel: če si številka 38, potem ti bo ustrezala večina oblačil z oznako 38. Danes pa se svet konfekcijskih številk razpada na milijone koščkov. Ena in ista ženska lahko pri treh različnih znamkah kupi velikost 36, 40 ali celo 42 – in vse ji bodo prav. Kaj se je zgodilo?
Vanity sizing: številke za ego, ne za telo
Modna industrija že desetletja uporablja trik, imenovan vanity sizing, torej “nečimrne številke”. Oblačilo realne velikosti 40 dobi oznako 38 ali celo 36 – ker se kupka počuti bolje, če verjame, da je manjša. Gre za čisti psihološki marketing, ki deluje. Kupujemo raje tam, kjer nas številka poboža po egu.
Toda ta laž ima dolgoročne posledice:
- številke izgubijo pomen,
- preizkušanje postane frustracija,
- telo postane ujeto v iluzijo, da je vse v redu, četudi ni.
XXL – nova normalnost?
Resnica je, da se svetovna populacija redi. Ne gre le za “večjo izbiro velikosti” v duhu vključenosti. V številnih zahodnih državah so številke XXL, XXXL ali celo več postale nova realnost, ne več izjema. Po podatkih WHO se je stopnja debelosti v zadnjih 50 letih potrojila.
Vzroki niso več skrivnost:
- visoko procesirana hrana,
- sladkor, ki je skrit povsod,
- hormonske motnje,
- sedeč način življenja,
- stres in preobremenjenost.
In čeprav se zdi modna industrija vse bolj “inkluzivna”, se moramo vprašati: je povečana ponudba velikosti res izraz sprejemanja telesnih različnosti – ali pa le odziv na realnost trga, kjer se večji kosi bolje prodajajo?
Hormoni, plastika in kemična vojna proti telesu
Poleg prehrane igrajo svojo vlogo tudi endokrini motilci – snovi, ki se skrivajo v plastiki, kozmetiki, čistilih. Povzročajo neravnovesje v telesu, zlasti pri ženskah:
- porast estrogena,
- upočasnjen metabolizem,
- trdovratna maščoba okoli trebuha,
- težave s ščitnico.
Telo se spremeni, konfekcija temu sledi – a nihče si ne upa odkrito povedati, da ne gre več za ‘modne’ razloge, temveč za zdravstveno krizo.
Modna industrija – med politično korektnostjo in realnostjo
Modni svet danes vse bolj promovira raznolikost teles, kar je korak naprej. A hkrati ustvarja kaos:
- velikosti niso več usklajene,
- modni vzorci pogosto ne ustrezajo realnim telesom,
- kupci so zmedeni,
- in vse bolj razočarani.
Namesto da bi iskali ravnovesje med zdravjem, estetiko in udobjem, se svet mode zateka k populizmu. A dejstvo ostaja: če ne naslovimo temeljnih vzrokov za širjenje konfekcijskih številk – prehrane, hormonov, gibanja – ne bomo rešili težave, le olepševali jo bomo.
Kaj to pomeni za prihodnost mode?
- Nova normalnost bo fleksibilna: Oblačila z raztegljivimi pasovi, nastavljivimi kroji, materiali, ki “odpustijo”.
- Tehnologija bo merila telo, ne številke: 3D skeniranje, virtualno preizkušanje, algoritemska priporočila.
- Moda bo iskala novo identiteto: Med zdravjem, identiteto in resničnostjo.
Potrebujemo iskrenost, ne iluzij
Moda ima moč, da vodi družbo – a mora to početi odgovorno. Da, konfekcijske številke so se spremenile. A ne le zato, ker je svet postal bolj prijazen – temveč tudi zato, ker je postal bolj bolan. Resnično modna bi bila družba, ki bi si upala to priznati.
